Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website messbar bremst, nicht wenn sie einfach nur älter aussieht als eine neue Konkurrenzseite. Der Unterschied ist wichtig, weil ein Relaunch aus reiner Optik selten den erhofften Effekt bringt, während ein Relaunch aus echten Schwachstellen fast immer mehr Anfragen erzeugt.
Sieben Anzeichen für einen fälligen Relaunch
- Die Website ist auf dem Smartphone unangenehm zu bedienen. Über die Hälfte des Traffics kommt mobil, eine schlechte mobile Erfahrung kostet direkt Anfragen.
- Ladezeiten über drei Sekunden. Jede weitere Sekunde erhöht die Absprungrate spürbar, unabhängig von Branche oder Zielgruppe.
- Inhalte lassen sich nicht mehr selbst pflegen. Jede Änderung braucht einen externen Dienstleister, obwohl es um einen Satz Text geht.
- Die Struktur passt nicht mehr zum Angebot. Neue Leistungen wurden einfach angehängt, statt sauber eingeordnet zu werden.
- Kein klarer Call-to-Action. Besucher wissen nicht, was der nächste Schritt sein soll.
- Technischer Rückstand. Kein HTTPS-Standard, kein sauberes SEO- Fundament, keine Struktur für strukturierte Daten.
- Rankings stagnieren trotz Bemühungen. Ein technisches oder strukturelles Grundproblem verhindert Fortschritt, egal wie viel Content entsteht.
Was beim Relaunch häufig schiefgeht
- URLs ändern sich ohne Weiterleitungen. Bestehende Rankings und Backlinks gehen verloren, wenn alte URLs einfach ins Leere laufen.
- Inhalte werden 1:1 übernommen. Ein Relaunch ohne Textüberarbeitung verschenkt die Chance, Struktur und SEO-Fundament gleich mitzuziehen.
- Keine Vorher-Nachher-Messung. Ohne Ausgangswerte lässt sich der Erfolg des Relaunches später nicht belegen.
- Launch ohne Testphase. Formulare, Tracking und mobile Ansicht sollten vor dem Livegang auf echten Geräten geprüft werden.
So gelingt der Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust
- Bestehende URLs, Rankings und Backlinks vor dem Start dokumentieren.
- 301-Weiterleitungen für jede geänderte URL einplanen, nicht nachträglich.
- Neue Struktur an der tatsächlichen Suchintention der Zielgruppe ausrichten.
- Inhalte überarbeiten statt kopieren, mit klarer Antwort im ersten Absatz.
- Sitemap neu einreichen und Rankings in den ersten Wochen aktiv beobachten.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Für eine klassische Unternehmenswebsite mit bestehenden Inhalten realistisch ein bis drei Wochen, wenn Struktur und Texte vorbereitet sind. Deutlich länger, wenn Inhalte komplett neu erarbeitet werden müssen oder ein Backend mit Anbindungen entsteht.
Wenn Sie einen Relaunch planen: siehe Webentwicklung. Für die Einschätzung, ob sich ein Relaunch für Ihre Situation überhaupt lohnt, hilft ein kurzes Gespräch mehr als jede pauschale Antwort.